O planejamento de marketing para franquias se diferencia de outros segmentos principalmente pela diversidade de abordagens simultâneas que devem ser adotadas. A franqueadora precisa ter uma estratégia de branding para fortalecer sua marca, outra para captação de potenciais franqueados, além da aplicação do fundo de marketing em ações para promover a rede de franqueados.
Ao contrário do que muitos pensam, o marketing para franquias não se resume ao marketing digital. A estratégia de marketing global deve estar alinhada. Isso se aplica a ações online, como publicidade, gestão de redes sociais, SEO, branding, etc.. e ações offline como outdoor media, rádio, tv, etc… Um pequeno deslise em qualquer ponta pode trazer comprometimentos sérios para toda a rede.
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—-O fundo de marketing ou de propaganda nada mais é do que o resultado da soma da contribuição paga por cada franqueado para custear as ações de marketing da rede e assim aumentar as chances da franquia em atrair e manter clientes. Esse dinheiro deve ser administrado pela franqueadora.22 de jul. de 2014
—-Veja o que é o fundo de marketing de uma rede de franquias …economia.uol.com.br › filomena-garcia › 2014/07/22
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